Pengiklan kini mempunyai cara yang kuat untuk menyasarkan demografi pengguna tertentu terima kasih kepada gergasi teknologi seperti Facebook dan Google . Oleh kerana syarikat-syarikat ini mendapat keuntungan dari pengiklan, ini menyebabkan konflik kepentingan. Pengguna tertanya-tanya jika "berita" yang mereka baca benar-benar tidak adil, atau jika ia mungkin telah dipengaruhi oleh kehendak pengiklan.

Pelbagai pemula cuba untuk menyelesaikan masalah ini. Salah satu syarikat itu ialah Snip, dan Ketua Pegawai Eksekutifnya, Ran Reichman, memberikan penjelasan yang baik tentang status quo:

"Gergasi teknologi Facebook dan Google mengambil semua hasil iklan dan industri berita tidak dapat bersaing. Kebanyakan penerbit tidak boleh menggunakan paywall jadi untuk meningkatkan pendapatan iklan, mereka menerbitkan artikel clickbait, artikel terlalu panjang (yang membolehkan iklan lebih banyak), dan opera yang provokatif yang banyak mendapat perhatian. Walaupun dengan kaedah ini, banyak saluran berita mengalami masalah yang masih hidup. "

Gergasi teknologi yang berkhidmat dengan iklan-iklan ini benar-benar hebat. Enjin carian dan agregator berita Google bergantung pada iklan untuk memastikan layanannya bebas untuk semua orang. Ia berfungsi dengan pengiklan dengan membantu mereka menggunakan data yang dikumpulkan dari peranti pengguna, seperti carian, lokasi, tapak web dan aplikasi yang digunakan.

Google juga menyediakan maklumat peribadi tambahan mengenai pengguna, termasuk umur, jantina dan topik minat yang hampir sama. Google menerima tiga juta permintaan carian setiap hari, dan sebahagian besar data itu diberikan kepada pengiklan untuk tujuan penargetan.

Seperti Google, Facebook adalah raksasa. Rangkaian sosial terbesar di dunia mengendalikan kandungan berita dan iklan kepada pengguna. Tidak seperti Google, Facebook boleh mengagregat siaran pengguna, suka dan interaksi lain di laman web ini, kemudian menjual maklumat tersebut kepada pengiklan. Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook menyelar kedua-dua Google dan Facebook untuk menjual data pengguna kepada penawar tertinggi :

"Sesetengah syarikat yang paling menonjol dan berjaya telah membina perniagaan mereka dengan menundukkan pelanggan mereka dengan rasa puas tentang maklumat peribadi mereka."

Masak mengulangi bahawa privasi adalah hak asas yang tidak boleh dikorbankan atas nama keuntungan atau kesesuaian:

"Kita boleh, dan kita mesti menyediakan kedua-duanya dalam ukuran yang sama. Kami percaya bahawa orang mempunyai hak asas untuk privasi. Orang-orang Amerika menuntutnya, perlembagaan menuntutnya, moralnya menuntutnya. "

Kerana dominasi mereka dan maklumat peribadi yang sangat besar, kedua-dua platform itu telah dikritik kerana penyebaran berita palsu semasa pilihan raya presiden AS tahun lalu. Sesetengah percaya bahawa berita sedemikian mempunyai kesan yang besar terhadap hasilnya. Hanya minggu ini, Facebook mengaku menghasilkan kandungan yang "memanipulasi individu."

Untungnya, terdapat perkhidmatan berasaskan Blockchain yang bersaing untuk berkongsi pasaran dalam carian dan media sosial. Projek-projek seperti Synereo Akasha, OngSocial dan Steemit bertujuan untuk mengesahkan media sosial, merebut beberapa kuasa dari Facebook. Begitu juga, Presearch dan Bitclave sedang dibangunkan sebagai alternatif enjin carian supaya pengguna tidak perlu bergantung pada Google.

Menggunakan entri Snip ke dalam perlumbaan desentralisasi berita sebagai contohnya, Reichman menjelaskan bagaimana platform itu akan berusaha untuk memerangi berita yang berat sebelah dan memastikan bahawa penulis kandungan bebas dalam talian diberi ganjaran berdasarkan maklum balas masyarakat. Beliau percaya bahawa [17] [17] [18] [18] [18] [18] [18] [18] [18] [18] Snip tidak mempunyai editor pusat untuk menentukan apa yang bernilai penerbitan, sebaliknya menyampaikan pencipta kandungan dengan peluang untuk memperoleh kedua-dua pengedaran dan pendapatan.

Snip menyertai orang seperti Network News Decentralized (DNN), satu lagi platform berita politik berasaskan Blockchain yang dibina untuk memberi insentif kepada pengunduran dan penerbitan berita politik faktual. Menurut Ketua Pegawai Eksekutif Samit Singh platform ini membolehkan para penulis untuk memasukkan sumber ke dalam artikel mereka secara langsung supaya para pembaca dapat melihat bagaimana sekeping berhubungan dengan bahan yang diutamakan dan sampai pada kesimpulan mereka sendiri tentang bagaimana mereka merasakan isu tertentu.

Demokrasi hanya boleh berfungsi apabila kepelbagaian pendapat dibenarkan dan digalakkan. Apabila orang mendapatkan berita mereka dari syarikat berpusat, mereka boleh dimanipulasi atau dibiarkan tanpa kebimbangan terhadap pandangan yang menentang. Mendesentralisasi iklan dan media akan membolehkan kepelbagaian pendapat yang lebih besar berkembang.


Artikel teresebut dipapar and diterjema dari petikan sini.